Найти своих «героев»
tony_yammin.jpgОксана Ужва: Тони, расскажите, пожалуйста, в чем заключается «революционность» Вашего нового продукта — «Captivate Media» powered by «IMTV system»?
Тони Яммин: В принципе, мы не сделали ничего нового, все компоненты уже есть. Мы просто придумали, как это эффективно использовать — в этом наше «ноу-хау». Наша компания около четырёх лет предоставляет услуги по размещению цифровой рекламы в деловых и розничных комплексах, причём контент передаётся через спутник. Основной задачей было создание надежной системы, исключающей вмешательство в процесс распространения и подмену контента. Решение мы искали около двух лет, и сейчас можно с уверенностью сказать, что система надежна практически на 100%. Наша сеть вещания имеет несколько степеней защиты. Во-первых, сама сеть построена на основе VPN (виртуальная частная сеть), а публикация актуальной информации из открытых источников (погода, курсы валют и т.д) выполняется по зашифрованным каналам, а не через Интернет. Во-вторых, для управления вещанием используется программное обеспечение Scala InfoChannel 5, которое гарантирует защищенность контента от подмены файлов и позволяет в режиме реального времени отслеживать работу всех медиа-плееров сети. Это похоже на систему, используемую Пентагоном.

О.У.: Расскажите о предлагаемых Вашей компанией абсолютно новых способах воздействия на покупателей.
Т.Я.: Мы предлагаем снабдить уже прижившиеся системы визуализации терминалами, воспроизводящими запахи. Синхронизация выполняется с помощью ПО Scala: когда на мониторе идёт реклама шоколада, вокруг распространяется запах именно этого шоколада и именно во время трансляции этой рекламы. Если рекламируется парфюмерия, то чувствуется запах именно этих духов. Кроме того, мы размещаем рекламу и на 3D экранах. Нам предлагали и другие технологии, но на данный момент мы ограничились этими вариантами, как наиболее подходящими.

О.У.: Вы говорите о 3D, как о «наиболее подходящем варианте» для рекламы. Почему?
Т.Я.: Мы все привыкли к плоскому 2D изображению на мониторах компьютера и телевизорах, а 3D, как что-то новое, всегда привлекает больше внимания покупателей, и соответственно оказывают больший эффект на зрителя.

О.У.: На какую аудиторию рассчитаны эти новинки в области digital signage?
Т.Я.: Разумеется, и система воспроизведения запахов, и использование 3D экранов — достаточно дорогое удовольствие, поэтому эти новинки больше рассчитаны на клиентов VIP- и Lux-сектора розничной торговли. 3D-технологий применяются для рекламы престижных марок одежды и сотовых телефонов. Терминалы с запахами — это реклама дорогого парфюма, например Dior или Chanel. Пока эта услуга создается под конкретного рекламодателя, но если найдётся 5-10 постоянных клиентов, мы готовы самостоятельно инвестировать в создание таких систем, скажем, в ЦУМе, «Крокус Сити», «Лоте Плаза» и «Атриуме» — магазинах высшей ценовой категории.

О.У.: Как вы оцениваете потенциал российских дизайнеров в создании контента для новых медиа?
Т.Я.: К сожалению, в России пока отсутствуют специалисты по созданию нужного нам контента. И даже те, кто берутся сделать контент в 3D, создают его в виде модификации плоского изображения, что приводит к деформаций предметов, неверной передаче цвета и т.д. Чтобы создать профессиональный 3D-ролик, надо иметь целую кинолабораторию. В России, повторяю, пока нет таких студий с соответствующим оборудованием, поэтому мы сотрудничаем с французской компанией T3D.

О.У.: Как вы оцениваете конкурентное положение Captivate Media на рекламном рынке России и СНГ?
Т.Я.: У нас нет конкурентов. Когда мы говорим о конкуренции, то обязаны сравнивать множество параметров — качество сигнала, количество и разрешение экранов, контент, эффективность воздействия на покупателей, зависящую от места расположения экрана и т.д. Я первый создал систему digital signage в России, и хотя многие компании хотели сделать что-то подобное, но, во-первых, они создают свои системы по использованной мною четыре года назад технологии, а во-вторых, лучшие места для размещения экранов уже принадлежат нам.

О.У.: Как Вы видите перспективу развития digital signage в России?
Т.Я.: Формула успеха на рынке digital signage известна: это долгосрочные инвестиции + современные технологии + правильно выбранное место + умение продавать. Очевидно, что при соблюдении этих условий индустрия цифровой рекламы будет расти и в России. Проблема в профессионалах, которые смогут эти условия сложить воедино. В Европе и Америке таких много, а российский рынок еще должен найти и вырастить своих «героев».

 
< Пред.   След. >

inavate-twitter_50.jpg twitter_50.jpg facebook_50_2.jpg

   
 

Advertisement
Advertisement
64132-001_pls_banner_versand_120x240_ru.gif
Яндекс.Метрика